เปิดมุมมอง “อนิวรรต ศรีรุ่งธรรม” ผู้บริหารรุ่นใหม่ พลิกโฉมธุรกิจทองคำไทยด้วยเทคโนโลยี

เปิดมุมมอง “อนิวรรต ศรีรุ่งธรรม” ผู้บริหารรุ่นใหม่ พลิกโฉมธุรกิจทองคำไทยด้วยเทคโนโลยี

เป็นที่รู้กันดีว่า “ออโรร่า ดีไซน์” คือแบรนด์ร้านค้าปลีกทองคำรูปพรรณรายใหญ่ของประเทศไทย ภายใต้บริษัท ออโรร่า ดีไซน์ จำกัด (มหาชน) หรือ AURA หนึ่งในผู้นำของอุตสาหกรรมทองคำไทยที่เติบโตต่อเนื่องมายาวนานกว่า 5 ทศวรรษ

ล่าสุด TIME นิตยสารชั้นนำของสหรัฐอเมริกาได้เผยแพร่บทสัมภาษณ์พิเศษ “นายอนิวรรต ศรีรุ่งธรรม” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร AURA ภายใต้หัวข้อ “Asia’s Hidden Gem in Gold Retailing & Financing” ซึ่งถ่ายทอดภาพขององค์กรไทยที่โดดเด่นในธุรกิจค้าปลีกทองรูปพรรณ ด้วยการบริหารจัดการที่เป็นระบบ โปร่งใส และครบทุกมิติ ทั้งค้าปลีกทองคำ และธุรกิจขายฝากภายใต้ชื่อ “ทองมาเงินไป” เครื่องยนต์แห่งการเติบโตใหม่ของบริษัท

ทองคำเป็นสัญลักษณ์แห่งคุณค่าและความมั่งคั่งของคนไทยมายาวนาน ทั้งในฐานะเครื่องประดับคู่วัฒนธรรม และเป็นสินทรัพย์ที่ปลอดภัย ท่ามกลางยุคแห่งการเปลี่ยนผ่าน AURA คือหนึ่งในองค์กรที่สามารถ ยกระดับธุรกิจทองคำไทยจากรูปแบบดั้งเดิม สู่การบริหารจัดการสมัยใหม่ นำเทคโนโลยีและข้อมูลมาเป็นหัวใจของการบริหารจัดการ จนก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดค้าปลีกทองรูปพรรณและอัญมณีของประเทศ

นายอนิวรรต ศรีรุ่งธรรม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ออโรร่า ดีไซน์ จำกัด (มหาชน) หรือ AURA กล่าวในบทสัมภาษณ์กับ TIME ว่า “จุดแข็งสำคัญของเราคือการใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีเพื่อประกอบการตัดสินใจอย่างแม่นยำ ตั้งแต่การเลือกทำเลร้าน การบริหารคลังสินค้า ไปจนถึงการจัดวางสินค้าในร้าน AURA เป็นหนึ่งในร้านทองรายแรกของไทยที่นำระบบดิจิทัลมาบริหารคลังสินค้าแบบเรียลไทม์ ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน ควบคุมต้นทุน และขยายเครือข่ายจากกว่า 200 สาขาในปี 2565 สู่กว่า 500 สาขาทั่วประเทศในปัจจุบัน”

นอกจากธุรกิจค้าปลีกทองคำแล้ว AURA ยังต่อยอดสู่ธุรกิจขายฝาก “ทองมาเงินไป” ซึ่งเติบโตอย่างรวดเร็ว และเป็นเครื่องยนต์หลักในการสร้างกำไร โดยตลาดสินเชื่อทองคำไทยมีมูลค่ารวมกว่า 220,000 ล้านบาท และพอร์ตลูกหนี้ของ AURA อยู่ที่ราว 6,600 ล้านบาท ในครึ่งปีแรก 2568 ดังนั้น เรายังมีพื้นที่ให้เติบโตได้อีกมาก

ขณะที่ ระบบออกแบบมาเพื่อบริหารความเสี่ยงราคาทองคำได้อย่างแม่นยำ ผ่านการเชื่อมต่อข้อมูลแบบเรียลไทม์ระหว่างหน้าร้านกับระบบกลาง ซึ่งช่วยให้บริษัทสามารถรักษาอัตรากำไรได้ทั้งในช่วงที่ราคาทองขึ้นหรือลง

อีกหนึ่งสิ่งที่ TIME กล่าวถึงคือ “ความโปร่งใส” ซึ่งถือเป็นจุดแข็งของ AURA และเป็นแรงผลักดันสำคัญในการตัดสินใจนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย การเข้าตลาดฯ ทำให้ AURA สามารถระดมทุนเพื่อขยายธุรกิจได้อย่างรวดเร็ว และกลายเป็น “บริษัททองคำรายแรกและรายเดียวของไทย” ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ และสามารถสร้างการเติบโตของรายได้มาอย่างต่อเนื่อง

บทสัมภาษณ์ในนิตยสาร TIME ครั้งนี้ จึงไม่เพียงสะท้อนถึงภาพลักษณ์ของ “แบรนด์ทองคำไทยในระดับสากล” เท่านั้น แต่ยังตอกย้ำว่า ออโรร่า ดีไซน์ (AURA) คือ “อัญมณีล้ำค่าที่ซ่อนอยู่แห่งเอเชีย” ที่กำลังเปล่งประกาย บนเส้นทางการเติบโตอย่างมั่นคงและยั่งยืนในธุรกิจทองคำและการเงินยุคใหม่

อ่านข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: https://reader.emagazines.com/issue/time-asia/october-27-2025?ipt=81C2E536-7125-43C7-9CBC-157CC7853EC8